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奇經針灸產品廣播
作者：凡人 時間：2009-9-21 字體：[大] [中] [小]
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廣告創意
一、 創意構思。
近年來，在廣播媒體廣告投放中，醫療廣告也占了很大的比例。據不完全統計：整個醫療廣告的投放力度將整個廣告時段的30%。作為治病救人的奇經產品，在這次這次廣告投放中選擇廣播這個傳統媒介并且還選擇在中國的傳統節日春節。
作為策劃人，我們如何能在有效地時間內，作出適合奇經針療產品的廣告創意。根據我國敬老愛幼的傳統美德，在這美好的時刻，我們將創意定位在關懷老人、孝敬老人、祝福老人方面。
二、 媒體投放：廣播媒體(新聞廣播或交通廣播)。
三、 投放時間：春節前后，時間為一個月。
四、 創意制作方式：自己制作團隊擔負包括錄制器材。
五、 素材搜集：整個創意素材主要采取外錄和由甲方的提供。
六、 創意架構。
1、 廣告創意長度：1分鐘左右。
2、 根據內容要求我們將創意主題確定：新年祝福版。
3、 創意背景定位于大年除夕，老人關節病病痛的復發引起了全家關注并且打亂過節的氣氛。于此同時老人與村女對話也演繹老人發病的痛苦從而也體現奇經產品療效故事。
4、 創意腳本介紹。
(1) 背景時間：定于大年除夕之夜至大年春節初一的凌晨時分。
(2) 故事地點：一個典型的農家小院。
(3) 人物介紹：爺爺老趙，年紀大約60歲左右。
村女貝貝，年齡在5歲左右的小女孩。
爸爸、媽媽30-38歲的中年男女。
老人的小兒子兒媳在外地工作的剛到家的情景，年齡在28歲左右。
(4) 背景音效：過年時的由遠而近的鞭炮聲。
(5) 背景音樂：選擇具有鄉土氣息音樂，最好具有河南豫劇風格。
七、 腳本分鏡創意正文
背景音效：一陣陣清脆鞭炮聲由遠而近傳來，隨后一曲歡樂的民樂嗩吶獨奏響起。烘托出農家小院歡樂祥和的氣氛。
1號鏡頭：爺爺，快來也！快來幫我放鞭炮(為退的童音，很著急的樣子)。
2號鏡頭：唉，來了。(老人很吃力的從椅子上站起來，準備邁步走出屋門)爺爺來了。哎呦，(老人沒走幾步，腿疼痛難忍，扶住了門檻)爺爺年紀大了，走不動了(老人很痛苦的說)。
3號鏡頭：(女聲)爸！(男聲)爸您怎么了?(大兒子、兒媳很著急的連續問)。
4號鏡頭：爺！爺！(貝貝很后悔自己剛才自己催爺爺幫自己)。
5號鏡頭：爸，我給您老買的藥沒有吃啊，(大兒子很關心的問老人)。
吃了。可……….可我的腿還是有些疼。(老人無奈的痛苦的說-----隨后全家人陷入了悲痛困惑當中，一段背景音樂緩起，時間為10秒鐘。
6號鏡頭：一陣急促的腳步聲打破了全家人的沉思。
(男聲)爸，我們回來給您老拜年了。爸，(老人的小兒子與兒媳從外面回來一起走進門)。
7號鏡頭：(男聲)爸，您看我給您帶來什么了？（老人問到）奇經針灸，他們還管給治療呢。對，爸。您以后再也不用您的病痛，整天愁眉苦臉了。
8號鏡頭：（女聲 小兒媳）爸，“奇經療法”可以治腿疼呢。
9號鏡頭：（男播音員或女播音員）奇經療法專題中的簡單介紹（甲方提供的素材），產品的神奇。
10號鏡頭：全家人異口同聲的大聲說“過年了”！
凡人十幾年來，一直從事新聞媒體運營策劃。從2005年至今主要從事商業地產項目全程策劃以此同時還主要涉及醫藥、保健品、酒店、食品等推廣活動策劃。